A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza nascida da alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a estreia, a marca trouxe a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e montou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A marca já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. O Brasil entrou na lista por um motivo específico. Pesquisa in-app do próprio TikTok mostra que 57,8% dos usuários fecham a compra na plataforma depois de descobrir o produto, e 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por influenciador.
Quem comanda a operação é o Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo. O grupo reportou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo circulando no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A operação no TikTok Shop vem em três frentes. A loja oficial funciona como selo de procedência, com política de proteção de marca para combater a falsificação. A marca também fará lives com especialista convidado, o chamado conteúdo de autoridade. E a embalagem premium foi desenhada para o unboxing, já que o vídeo de abrir a caixa rende tanto quanto o que vem dentro.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirma que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A ideia é que a perfumaria vá até o usuário, em vez de esperar que ele desça até a loja física.
