A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas para motoristas no Brasil, uma novidade temporária e exclusiva do mercado brasileiro. A ação faz parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
De acordo com a empresa, a sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona como uma medalha visual, disponível apenas em países que já têm cinco estrelas no futebol. A Uber instalou painéis em aeroportos para informar turistas estrangeiros sobre a novidade, que é válida apenas no Brasil.
A empresa escolheu o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho como embaixador da campanha. Em vídeos de divulgação, ele aparece provocando torcedores de outros países, com a frase “Lo siento”. A hashtag da campanha deve ser usada por criadores de conteúdo nas redes sociais durante a Copa do Mundo.
O recurso de avaliação é uma adaptação do sistema global da Uber. A engenharia da empresa precisou ajustar a arquitetura do aplicativo para incluir a sexta estrela, que é temporária. A medida foi anunciada em São Paulo e vale apenas durante a temporada da Copa do Mundo.
Campanha e patrocínio
A campanha “Chega Junto” marca o patrocínio da Uber à CBF. A empresa decidiu criar a sexta estrela como uma forma de entrar no clima da competição. A ação é voltada para o público brasileiro e não será estendida para outros países.
Nas redes sociais, a hashtag da campanha já começou a ser usada. A expectativa é que o tema gere engajamento durante o torneio, com torcedores usando a sexta estrela como forma de provocar adversários. A Uber aposta no timing da internet para promover a marca sem precisar de anúncios tradicionais.
