Taylor Swift registrou a própria voz e imagem como marcas nos Estados Unidos. A informação foi divulgada pela Variety. A medida busca criar barreiras legais contra o uso não autorizado de sua imagem em conteúdos gerados por inteligência artificial.
Foram feitos três pedidos ao Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USPTO). Dois deles são para marcas sonoras ligadas à voz da cantora: as frases “Hey, it’s Taylor Swift” e “Hey, it’s Taylor”. O terceiro pedido é para uma fotografia específica de Taylor Swift em um show.
No início do ano, o ator Matthew McConaughey fez movimento parecido. Ele registrou como marca o bordão “Alright, alright, alright!”, do filme “Jovens, Loucos e Rebeldes” (1993), e outros trechos de áudio e vídeo.
O sistema de marcas registradas não foi criado para esse tipo de proteção. Mas a estratégia ganhou força nos últimos anos por causa de casos de deepfakes e do uso não autorizado da imagem de celebridades.
Em 2024, Taylor Swift comentou sobre preocupações com desinformação gerada por IA. Isso aconteceu depois que conteúdos falsos com a imagem dela circularam no site da campanha do então candidato Donald Trump.
A cantora já havia demonstrado incômodo com o avanço de tecnologias que permitem criar vídeos e áudios falsos. Artistas e figuras públicas têm buscado formas legais de se proteger, mesmo que as leis ainda estejam se adaptando a essas novas situações.
