O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar o varejo com aumento nas vendas e maior procura por campanhas que representem diferentes perfis de família. Pesquisa da Globo Ads mostra que 57% dos brasileiros pretendem comemorar a data, sendo que 58% devem fazer as compras em lojas físicas. A decisão de compra, segundo o estudo, costuma acontecer nos 15 dias que antecedem a celebração.
O levantamento também revela que 60% dos consumidores prestam atenção nas propagandas dessa época, mas apenas 26% dos pais se sentem representados nas campanhas atuais. Em São Paulo, a FecomercioSP estima alta de 0,7% nas vendas do varejo para o Dia dos Pais, com aumento de cerca de R$ 567 milhões em comparação com o mesmo período de 2025.
Com base nesses números, a Ourominas lançou a ação “O legado vale ouro” para a data. A empresa quer apresentar o ouro físico e o Cartão OuroFácil como opções de presente que unem valor afetivo e patrimonial. O cartão contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em várias gramaturas e pode ser personalizado.
A coleção criada para a campanha tem 7 temas com o conceito “Para todo tipo de amor de pai”. As opções incluem Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você, buscando contemplar diferentes vínculos familiares.
Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, afirma que a ideia é aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem deixar de lado sua característica patrimonial. “O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, diz.
Ela também destaca que a comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo. “O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas, para uma data como essa, o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta. O produto precisa ser entendido não só como ativo, mas como uma forma de marcar uma relação.”
A empresa pretende, com a ação, apresentar o ouro físico a pessoas que não estão pensando em investimento, mas que valorizam a ideia de permanência na hora de presentear. A campanha busca tirar o metal de uma linguagem técnica e colocá-lo em uma conversa mais próxima do dia a dia, ligada a afeto e escolha de presentes com valor duradouro.
Sobre a Ourominas
A Ourominas (OM) é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários (DTVM) autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa atua no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial.
A companhia foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001. Localizada em São Paulo, conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil e segue em expansão, investindo em tecnologia para otimizar processos e atender clientes.
